杞县2020年社会消费品市场运行情况分析

     2020年，杞县县委县政府高度重视消费市场的恢复工作，积极落实各项扶持政策，开展了一系列优惠促销活动，有力刺激消费回补和潜力释放，市场活跃度进一步增强，杞县消费品市场加速回暖。限额以上批零住餐业销售（营业）额增长明显，四个行业呈现年度全部正增长。
    一、消费品市场的运行情况
    2020年1-12月份，全县实现社会消费品零售总额1149207万元，同比下降3.2%。其中：限额以上企业实现社会消费品零售额139735.7万元，增长22.9%，占全县社会消费品零售总额的12.2%。
    从城乡划分看，城乡差距较大。1-12月份全县城镇实现零售额914768万元，占全县社会消费品零售总额的79.6%，拉动全县社会消费品零售总额增长1.9个百分点，乡村实现零售额234439万元，占全县社会消费品零售总额的20.4%。
    从分行业情况看，批发零售业依然是消费市场主力。全县批发零售业实现零售额1009149万元，同比下降3.2%，占全县社会消费品零售总额的87.8%，拉动全县贸易经济增长5.5个百分点，支撑了全县贸易经济的发展。
    二、影响消费品市场发展的主要因素
   （一）受疫情的影响不容小觑。随着全县疫情防控取得重要成效，经济社会秩序加快恢复，商贸企业复工复市持续向好，二季度以来,居民消费市场趋于活跃，销售企稳回升。但疫情余波仍未消除，对于企业和个体单位来说，依然存在很多困难，除了自身需要挖掘发展动力之外，还需要政府出台相应措施刺激消费。
    (二)新型消费模式不断兴起,传统商业受影响。随着电商、微商等新型业态的不断兴起,杞县传统商业业态受到了较大的冲击。在经济发展新常态下,经济增速放缓,但网络购物爆发式增长,人们的消费理念和消费行为正悄悄改变,多数传统商贸企业客流减少、销售下滑、盈利下降,经营受到了较大影响,生存发展面临前所未有的挑战,而转型尚需时日。
   （三）城乡市场发展不均衡，农村市场潜力有待拓展。近年来，农民收入的不断增长，在一定程度上释放农村市场消费潜力，但受农村基础设施不健全、消费环境有待改善等问题影响，农民的消费需要受到限制，制约了农村消费品市场的发展。2020年，乡村市场实现零售额只占杞县的20.4%；限上法人企业中，隶属于乡村的只有21家，仅占杞县限上法人企业个数的42.8%，农村市场对全县消费品市场的贡献较小。在杞县积极发展农村电商的大环境下，农村消费品市场的潜力有待进一步发掘。
     三、对策建议 
    （一）策划促销活动，促进消费增长。一是动员商贸流通企业提升配套设施，优化消费环境，提高服务质量和水平，细化目标市场，完善不同层次消费品供给，最大限度满足消费者日益增长的物质文化需求。二是政府相关部门协助企业利用店庆、传统节假日等节点，开展丰富多彩、行之有效的促销活动，拉动市场销售，带动餐饮、住宿、服务等行业同步发展，保障全县社会消费品零售总量快速增长。
   （二）抓住电商发展机遇，激活消费需求。要抓住发展电商的各项政策机遇，合理规划发展布局，大力推进物流配送终端及智慧物流平台建设，为电商发展打好基础；鼓励传统商贸企业充分利用互联网新媒介，拓展线上线下互相融合的经营路径，开辟业务发展的新通道。      
    (三)大力发展镇村经济，提高农民消费水平。大力发展镇村经济，促进农村劳动力就近就业，增加农民收入，提高消费能力；鼓励引导大型商贸企业向农村市场延伸，完善市场体系；引导农村消费结构升级，培育农村消费新热点，促进农村消费快速增长。
    四、2021年全县消费品市场展望
    今后一段时期，宏观形势仍然面临许多不确定因素，国内经济下行压力仍然较大，影响消费快速增长的不确定性因素仍然存在。不过从中长期看，杞县消费需求的增长动力依旧存在，居民消费持续增长的势头有望延续，经济走势稳中趋好，消费市场潜力巨大。预计2021年全县消费将保持稳定增长，社会消费品零售总额增长在9%左右。